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那些年追過的事業

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“FMIC”榮膺“深圳知名品牌”稱號

發布時間2013-12-02

2013511日,從深圳廣電中心傳來群情激奮的好消息——方正微電子成功擷取“深圳知名品牌”稱號!金燦燦的榮譽是全體微電子人的驕傲,是春暖花開時節一道耀眼的光芒,是微電子人在品牌建設的艱辛歷程中豐盛的收獲,更是廣大消費者的熱情贊譽與認可。

2003年公司成立以來,總辦會領導便非常注重自身品牌的建設,總裁王賀光倡導大家積極參與公益事業,加強自身素養,不僅做好一名稱職的方正人,而且做好一位具有現代意識的合格公民?!吧钲谥放啤钡臄X取訴說了微電子人創建品牌道路上的勤勞與執著,在榮譽的背后,是微電子人敢為天下先的雄渾氣魄,是對IC事業的赤膽忠心,是對揮灑汗水的青春無悔,更是對廣大新老顧客的傾情服務與回饋。滄海橫流,方顯英雄本色,青山矗立,不墮凌云之志,微電子人在群雄逐鹿的管道時代,用一顆赤誠之心,默默耕耘,內外兼修,以卓越的品質和誠摯的服務占領了市場,贏得了客戶,因此,只有在市場一線沖鋒陷陣的營銷人員、時刻為品牌戰略殫精竭慮的微電子人,才能深切體會“深圳知名品牌”這一喜訊給心靈所帶來的強大沖擊和震撼……

如今,世界經濟正經歷著新科技、全球化和超競爭所帶來的強大沖擊。在工業化背景下,制造業主要關注的是標準化、復制、規模經濟以及效率,而新經濟則更多地關心定制化、個性化、差異化、網絡化、速度和價值透明化等方式促進企業的發展。20世紀90年代,世界進入知識經濟時代,這一時期最大的特點是經濟增長方式發生了實質性變化。經濟增長方式核心——知識與智慧正成為企業發展的主要要素之一,于是,品牌戰略便悄然登上了世界經濟競爭的舞臺,那么,在此歷史背景之下,方正微電子又將何為呢?

品牌戰略是方正微電子的長遠規劃,實踐證明:只有擁有自己特色品牌,才能在激烈的競爭中脫穎而出。在FMIC創立之初,總辦會領導便極其重視品牌的創建,通過引進世界先進的生產設備、鍛造卓越的芯片產品、提供一流的售后服務、積極參與公益事業、關注每一位員工的成長……等一系列切實活動來打造品牌,FMIC從無到有,從弱到強,從小到大,從名不見經傳到名揚天下譽貫九州,方正微電子僅用了將近十年的光陰,實現了企業的跨越式發展。

對于方正微電子存在理由、意義或者價值等哲學高度上的思考,將涉及到企業發展的終極命運。極強的憂患意識使得微電子人無時不在審視自身存在的理由、存在的價值是什么以及如何存在。品牌就是告訴微電子人“企業將是什么”,品牌是對企業未來發展的一種期望和描述。一個卓越的品牌能夠激發微電子人發自內心的感召力量,激發每一個微電子人強大的凝聚力和向心力。

闡述品牌戰略對于微電子發展的重大意義,還需從概念上做一定的厘清與甄別。通俗地說:“FMI”就是名稱、術語、標記、符號或設計以及它們的組合;就象征意義而言,它是由品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告風格等無形影響的總和,它的延伸概念“品牌資產”則涵蓋品牌忠誠度、知名度、認知度、以及其它專有權等構成要素,由這幾個方面構成的品牌資產,不僅為消費者提供價值,同時也能向方正微電子提供價值。

踐行品牌戰略,書寫創業傳奇。方正微電子從產品制造到品牌創造的過程,實際上是一個市場升級的過程;而品牌則是戰略與文化的交集,既是戰略的指引,也是文化的導航;一個企業擁有品牌,說明了其產品具有市場大浪淘沙后的品質保證,品牌有了口碑才能芳香四溢,而有了品牌內涵方可源遠流長;品牌最重要的意義在于,它是方正微電子核心競爭力的重要標志,推而廣之,品牌更是一個國家、民族參與全球競爭的利器。

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